新华社北京2月11日电 2月11日,《新华每日电讯》发表题为《首发经济开年观察ღღ★：打好“首”字牌ღღ★，持续激发消费潜力》的报道ღღ★。
2024年12月ღღ★，中央经济工作会议将“大力提振消费ღღ★、提高投资效益ღღ★，全方位扩大国内需求”作为2025年要抓好的首项重点任务ღღ★。其中ღღ★，积极发展首发经济明确成为2025年扩内需的重点举措之一ღღ★。
从“零碳”首店到外卖首航ღღ★，从LBE首秀到全复原汉服首展……“首发经济”正成为多地激活消费动力ღღ★，释放经济活力的热词ღღ★，新产品ღღ★、新业态ღღ★、新模式ღღ★、新服务ღღ★、新经验不断涌现ღღ★。
什么是首发经济？首发经济如何持续激发消费潜力？一线城市和中小城市如何因地制宜？新年伊始ღღ★，新华每日电讯记者选择不同城市不同业态采访调研ღღ★，全方位展现首发经济的新认知和新实践ღღ★。
餐厅门口ღღ★，不时有前来“打卡”的人正奋力蹬着动感单车ღღ★。“踩”出来的电力ღღ★，不仅能点亮绿植墙上硕大的“金拱门”标识片濑亚纪ღღ★，而且通过单车面前的无线充电桌ღღ★，给手机注入清洁能源ღღ★。
这仅仅是“开胃小菜”ღღ★。走进门ღღ★，一块显示屏实时更新数据ღღ★：餐厅累计发电量784230度ღღ★，累计用电量687149度ღღ★，累计发电量相当于植树21414棵ღღ★，相当于减排392吨碳……
截至目前ღღ★，这家于2022年9月开业的麦当劳得来速餐厅ღღ★，分别通过了LEED金级认证和“零碳”认证ღღ★，成为中国首家LEED认证的“零碳”餐厅JDB游戏ღღ★。
LEED认证是由美国绿色建筑协会（USGBC）推行的评估体系ღღ★，旨在提升建筑的能效和环境性能ღღ★，已在全球范围内得到广泛认可ღღ★。
金级认证表明建筑在绿色设计和建造方面达到较高水平ღღ★，能显著降低能耗并减少环境影响ღღ★；“零碳”认证表明首钢麦当劳在金级认证的基础上ღღ★，实际运营过程中实现了碳平衡ღღ★。
登上餐厅二楼平台ღღ★，可以看到建筑二层四周都用栅型建材进行了包覆ღღ★。这些遮阴型的“绿色设计”可减少空调的使用ღღ★，从而显著降低整体能耗ღღ★。
餐厅屋顶布满了光伏板ღღ★，屋顶东侧还往外延伸ღღ★，搭起了一个顶棚ღღ★，增加光伏板排布面积ღღ★。目前餐厅前厅后厨日常用电量ღღ★，全部由太阳能光伏发电提供ღღ★。
仅凭在屋顶和顶棚上铺设光伏板ღღ★，还不能满足全部电量所需ღღ★，麦当劳希望就近寻找一块“光伏飞地”ღღ★。最终ღღ★，北京首钢园协调了餐厅东边一处2000多平米的停车场ღღ★，由麦当劳出资建设遮阳棚并铺设光伏板ღღ★。
首钢建设投资有限公司设计总监于华认为ღღ★，麦当劳在北京首钢园落地“零碳”首店ღღ★，是园区与商家对绿色理念的双向奔赴ღღ★。“零碳”首店既能展现企业价值观ღღ★，又和首钢园更新改造的绿色复兴理念契合ღღ★。
作为曾经的冬奥赛场ღღ★，北京首钢园举办的赛事和娱乐文化活动基本周周不断ღღ★。2023年ღღ★，首钢园客流约1200万人次ღღ★，2024年又增加了100万人次ღღ★。这家特别的麦当劳餐厅ღღ★，已成为首都北京展示绿色消费理念的重要窗口ღღ★。
从落地首家“零碳”餐厅开始ღღ★，两年多的时间里ღღ★，麦当劳“金拱向绿”之途高歌猛进ღღ★：通过LEED认证的绿色餐厅增长至3400家ღღ★，在其全国餐厅中占比已超半数ღღ★。目前ღღ★，麦当劳中国绿色餐厅规模已居全球之首ღღ★。
2024年3月ღღ★，麦当劳中国首家光储一体的“零碳”餐厅落地广州ღღ★，光伏供电不仅覆盖餐厅所有照明设备ღღ★，还能通过储能装置实现绿色能源全天候供应ღღ★；
2024年10月ღღ★，麦当劳中国首家“四零”餐厅在深圳开业ღღ★。在碳中和的基础上ღღ★，通过“黑水虻厨余处理技术”对湿垃圾进行生物处理ღღ★，实现“无废运营”ღღ★，并借助雨水收集和中水处理系统ღღ★，回收厨房用水ღღ★，保持水使用平衡ღღ★。
“麦当劳中国对绿色餐厅的坚持是在规模化的基础上ღღ★，随着新技术的发展ღღ★，不断提高标准ღღ★，做出各种各样的尝试ღღ★，寻求更多突破ღღ★。”麦当劳中国首席运营官顾磊在接受媒体采访时表示ღღ★。
据悉ღღ★，目前建设一家光储一体“零碳”餐厅ღღ★，成本要比建设一家普通的餐厅高出约40%至50%ღღ★。麦当劳希望能从已有的案例型建筑中推广部分技术ღღ★，应用到“万店计划”中ღღ★，通过扩大技术应用规模实现降本增效ღღ★。
不断推进绿色低碳ღღ★，让麦当劳近年来的ESG评级中持续提升位次ღღ★。2023年8月ღღ★，国际评级机构明晟（MSCI）将其从BB级提升至A级ღღ★，并保持至今ღღ★。
低空中ღღ★，嗡嗡声由远及近ღღ★，一架无人机载着热气腾腾的奶茶降落在杭州市余杭区小古城村的自动收货柜上ღღ★。正在此地游玩的袁女士取到了30公里外送来的外卖ღღ★，令她惊喜不已ღღ★。
“下午想喝奶茶ღღ★，听说这里有无人机外卖ღღ★，我试着在平台上点单ღღ★，没想到从下单到取餐只用了20多分钟ღღ★，而且这么远的距离配送费也才8元ღღ★！”袁女士对这单外卖既新奇又满意ღღ★。
这条从万达广场（杭州余杭店）至小古城村的外卖航线ღღ★，是余杭新开通的一条低空物流配送航线ღღ★，由杭州迅蚁网络科技有限公司执飞ღღ★。与传统外卖不同的是片濑亚纪ღღ★，配送员只需将外卖放在商场无人机起降点ღღ★，外卖就能搭乘“空中飞的”迅速抵达目的地ღღ★，消费者只需在自动收货柜取餐ღღ★。
“位于余杭西部的小古城村ღღ★，在平台上往往处于‘骑手数量少’甚至‘零骑手’的状态ღღ★。如果由人力配送ღღ★，单程大约需要一小时ღღ★，而无人机飞行路线分钟ღღ★，大大提高了偏远区域的配送效率ღღ★。”迅蚁科技城市运行经理刘峰介绍道JDB游戏ღღ★。
2024年“双11”当天ღღ★，余杭首发了4条外卖航线ღღ★，为市民配送快递ღღ★、餐饮ღღ★。仅需10分钟JDB游戏ღღ★，就能将商品从万达广场（杭州余杭店）空投到7公里外的海创园ღღ★。
饿了么副总裁胡珺表示ღღ★，无人机外卖首发项目的成功运营ღღ★，离不开生态伙伴的合作ღღ★，包括系统对接ღღ★、地面运营协同ღღ★，也离不开政府和政策支持ღღ★，如低空空域开放ღღ★、航线开通ღღ★、基础设施建设以及补贴政策落实等ღღ★。
在余杭区交通运输局信息管理科科长葛英杰看来ღღ★，无人机配送不仅能减少交通安全风险ღღ★，还能提高配送效率ღღ★，并促进相关产业发展ღღ★。
2024年6月ღღ★，余杭区启动了“中国飞谷”建设ღღ★，发布了《余杭区推动低空经济高质量发展若干政策意见》ღღ★，为企业提供了发展所需的空间ღღ★、资金等支持ღღ★。如今ღღ★，已有数十家低空经济企业入驻“飞谷”ღღ★，并享受三年免租等政策福利ღღ★。
截至目前ღღ★，余杭区围绕“低空+医疗服务”“低空+电商物流”“低空+城乡治理”等场景ღღ★，已开通83条航线ღღ★，成功构建了“空中通道网”ღღ★。
“激活无人机外卖等新消费场景ღღ★，起降点布设密度是其中的‘关键硬件’ღღ★，这直接影响消费体验ღღ★。”余杭区商务局相关负责人王飞表示ღღ★，对于商业综合体运营方的各类促消费提升改造ღღ★，余杭区将给予最高300万元ღღ★、30%的补助ღღ★，且无人机起降点的建设也在补助范围之内ღღ★。
据了解ღღ★，此次外卖航线的终点设在乡村ღღ★，主要考虑到节假日期间游客较多ღღ★，但当地的餐饮和零售等商业配套尚未完善ღღ★。未来ღღ★，更多航线终点将选设在这一带区域ღღ★。
对于新的消费场景ღღ★，业界普遍认为ღღ★，行业仍需要经历培育和宣传的阶段ღღ★。饿了么方面表示ღღ★，目前ღღ★，无人机外卖配送并不额外收费ღღ★。
“目前ღღ★，无人机外卖服务仍需在政策法规方面进一步完善ღღ★，技术方面则需不断提升ღღ★，从软件到硬件带来降本增效片濑亚纪ღღ★。”胡珺认为ღღ★。接下来ღღ★，饿了么将在浙江温州ღღ★、舟山等城市继续开展无人机外卖服务ღღ★。
眼下ღღ★，余杭投用的无人机外卖航线正在“飞入寻常百姓家”ღღ★，飞行量和订单量稳定增长ღღ★，市民也在积极体验这一新兴服务ღღ★。多家受访企业认为ღღ★，2025年或将成为行业迎风起势之年ღღ★。
化身探险者穿越密道JDB游戏ღღ★，进入法老的墓室ღღ★，登临胡夫金字塔的顶部ღღ★，在太阳船上航行……这不是电影桥段ღღ★，而是沉浸式探索体验展《消失的法老》中的场景ღღ★，观众戴上VR眼镜后ღღ★，可以亲身“经历”这一切ღღ★。
猫眼演出榜热销榜第一ღღ★，猫眼演出榜好评榜第一ღღ★，抖音新奇体验好评榜南山区第三ღღ★。开展几周后ღღ★，《消失的法老》在华南首展地深圳赢得了消费者的高度肯定ღღ★。
这是该作品继上海ღღ★、西安ღღ★、北京之后ღღ★，在国内第四座城市落地ღღ★，再次火爆开票ღღ★。在华南开展前ღღ★，这一由博新全宇宙首次引入国内的LBE项目（即大空间沉浸式VR体验展）JDB游戏ღღ★，已累计接待观众超过30万人次ღღ★。
2023年5月ღღ★，法国VR内容品牌商Excurio历时三年打造的“胡夫金字塔地平线”项目ღღ★，以“消失的法老”之名登陆上海ღღ★，并在此举办亚洲首展ღღ★。观众头戴VR头显ღღ★、身背电脑背包片濑亚纪ღღ★，在NPC数字导游“神猫”的带领下ღღ★，穿越到4500年前的胡夫金字塔ღღ★，体验金字塔的恢宏壮观和神秘的古埃及文化ღღ★。
首展门票均价超过200元ღღ★，引发了大空间沉浸式体验展的流量热潮ღღ★，展期10个月内ღღ★，吸引了超过10万名观众前来体验JDB游戏ღღ★，项目收入突破2000万元ღღ★。
2023年被视为大空间沉浸式体验展进入中国市场的“元年”ღღ★，《消失的法老》也因此成为国内LBE项目的“零号作品”ღღ★。有业内人士透露ღღ★，上海首展初期ღღ★，许多购买票体验的观众都是VR内容制作领域的同行ღღ★。
2024年ღღ★，“胡夫金字塔地平线”项目继续在中国市场扩展ღღ★。在北京ღღ★，展览更名为《胡夫地平线》ღღ★，项目运营方今吾今朝首次在体验中取消了电脑背包ღღ★，单凭VR头显即可完成体验ღღ★，穿戴设备的总重量从4.5公斤降至0.4公斤ღღ★，极大提升了观众的舒适度ღღ★。
“有了优质的内容带动ღღ★，设备的迭代速度就会加快ღღ★，VR头显等设备也会随着新的消费场景加速升级ღღ★。”今吾今朝创始人田达治告诉记者ღღ★。
目前ღღ★，HTC Viveღღ★、字节跳动旗下的PICO和Meta旗下的Quest是LBE项目的主流设备提供商ღღ★，但不同设备之间的内容无法通用ღღ★。作为硬件平台JDB游戏ღღ★，三家公司都在加大对内容生态的建设力度ღღ★，以期实现内容与技术的双重驱动ღღ★，这也是LBE项目持续“升温”的关键因素之一ღღ★。
“LBE项目有望成为一些参观类文旅产品的‘平替’ღღ★，比如卢浮宫ღღ★、金字塔等海外景点片濑亚纪ღღ★，并不是所有人都有实地游览的机会ღღ★，而且就算亲临现场ღღ★，有些藏品可能还无法参观ღღ★。此类项目有望成为推动体验经济的新动力ღღ★。”田达治认为ღღ★。
该类展览的受众群体以亲子家庭和年轻人为主JDB电子试玩ღღ★，ღღ★，但田达治发现ღღ★，在《胡夫地平线》北京展览中ღღ★，也有部分60岁以上的老年人喜欢这种形式ღღ★。
据了解ღღ★，目前全国约有200家LBE项目内容制作方ღღ★，每部作品的制作周期大约为半年ღღ★。体验价格也从《消失的法老》首展时的200元以上ღღ★，降至目前许多项目的百元以下ღღ★。“沉浸式体验的核心是内容质量ღღ★，‘卷价格’绝不应成为行业的正常发展方向ღღ★。”田达治补充道ღღ★。
“新兴行业通常需要较长的市场培育期ღღ★，而LBE项目的高投入意味着企业必须面对长回报周期ღღ★。”博新全宇宙创始人ღღ★、LWA卢瓦文化首席执行官唐祎程认为ღღ★，LBE项目的发展充满挑战ღღ★，也潜藏着巨大的机遇片濑亚纪ღღ★，只有以匠心打造高品质内容ღღ★，积极推动行业生态共建ღღ★，才能让这一新兴行业从创新走向主流ღღ★，为中国乃至全球的文旅产业注入新的活力ღღ★。
“这就是我心目中盛唐的模样ღღ★！”看着镜中身穿宝花锦披袄ღღ★、夹缬裙衫ღღ★，头戴莲花冠的自己ღღ★，初次体验汉服的旗袍爱好者高原异常激动ღღ★，“感觉自己刚刚从古画中走出来ღღ★，有一种穿越感ღღ★、使命感ღღ★。”
在河南洛阳ღღ★，一家传统服饰体验空间正悄然创造汉服文化体验业态的新模式ღღ★，成为国内首家集复原古代服饰展览与深度体验于一体的文化空间ღღ★。
“我们希望汉服不仅停留在博物馆和电视中ღღ★，而且能够走出展厅ღღ★、走下舞台ღღ★，真正融入人们的生活ღღ★。”清平时裳总经理顾加迪表示ღღ★，“展览ღღ★、演出一结束ღღ★，这些精美的服饰又要被封存回仓ღღ★，实在是遗憾ღღ★。”
依托“华夏衣冠”系列IPღღ★，清平时裳聚焦汉服布料ღღ★、纹样ღღ★、形制ღღ★、妆容ღღ★、发型和配饰ღღ★，独创了“研发+展览+体验+文创”综合性文化体验空间ღღ★，让人们不仅欣赏和体验汉服ღღ★，还能获取古代服饰文化的“知识增量”ღღ★。
不同于传统意义上的汉服店铺或写真馆ღღ★，清平时裳以“研发”为核心ღღ★，邀请中华服饰文化研究会理事ღღ★、服饰史学者陈诗宇担任总顾问ღღ★，开展服饰研发与策展等工作ღღ★，尽可能复原汉服的历史原貌ღღ★。陈诗宇还担任了央视龙年春晚《年锦》节目的古代服饰顾问ღღ★。
目前ღღ★，空间内共有超800件传统服饰单品ღღ★，并开设了“华夏衣冠·东方时裳”历代服饰文化展ღღ★。访客可以在线预约讲解ღღ★，深入了解每一件服饰ღღ★、每一个纹样背后的历史文化背景ღღ★，并进行试穿和妆造ღღ★。店员会根据相应服饰为客人打造历史人设ღღ★，使“变装”更具代入感ღღ★。
摄影师花花在看到路人穿陶俑同款服饰游博物馆后“瞬间心动”ღღ★：“具备一定知识背景后再试穿古代服饰ღღ★，历史的厚重感立刻涌上心头ღღ★。”
据了解ღღ★，大约八成的访客在参观复原展后会亲身体验ღღ★，尤其是28至35岁的群体ღღ★，他们更关注服饰背后的历史文化内涵ღღ★，也更愿意花时间深究ღღ★。
“洛阳是一座对汉服文化热情度很高的城市ღღ★，从政府到民众都积极参与并支持优秀传统文化的传承与复兴ღღ★。”顾加迪表示ღღ★，随着“汉服融城”行动的实施ღღ★，洛阳的汉服氛围愈发浓厚ღღ★，相关部门在支持“汉服+”业态的发展过程中ღღ★，也更加注重严谨性与专业性ღღ★。
“中国有礼仪之大ღღ★，故称夏ღღ★；有服章之美ღღ★，谓之华ღღ★。”顾加迪认为ღღ★，亲身体验古人如何穿衣ღღ★、梳妆以及遵行礼仪ღღ★，才能理解为什么传统服饰是“顶奢”之物ღღ★。
2024年12月ღღ★，清平时裳携手多个团队共同启动“国人礼照”项目ღღ★。以“中国人应该看看自己穿汉服的样子”为主题ღღ★，该项目将复原汉服与华夏礼制相结合ღღ★，精心打造包括冠笄礼在内的沉浸式体验ღღ★，为汉服体验注入“礼”之灵魂ღღ★。
“但就目前来看ღღ★，了解复原汉服的人还相对较少ღღ★。市面上许多参考影视剧和仙侠角色设计的‘仙服’ღღ★，也影响着人们对真正汉服的认知和审美ღღ★。”有业内人士认为JDB游戏ღღ★。
在清平时裳团队看来ღღ★，小众的或许不是复原汉服本身ღღ★，而是能够提供这种深度体验的空间ღღ★。目前ღღ★，团队正着手推进建设位于北京琉璃厂的新空间ღღ★，重点展示明制传统服饰ღღ★，并考虑借助VRღღ★、XR等技术还原古代场景ღღ★，增强体验感ღღ★。
“每个城市都有独特的历史背景和文化底蕴ღღ★，我们在设计服务项目时会充分考虑这一点ღღ★，确保既能保持品牌的一致性ღღ★，又能突出地方差异性ღღ★。”顾加迪透露ღღ★，除北京外企业福利ღღ★，ღღ★，团队还将在西安ღღ★、开封ღღ★、杭州ღღ★、南京等历史文化名城打造体验空间ღღ★。
苹果中国大陆最大零售店揭幕ღღ★，星巴克新品首发ღღ★，高奢品牌罗意威（LOEWE）《匠艺天地》全球巡展在沪启航ღღ★，相隔两公里的南京西路商圈ღღ★，甚至上演了“同一时刻ღღ★，三场顶流大秀”……平均每天ღღ★，有三家“首店”在上海与消费者见面ღღ★。
位于上海静安区的本土设计师品牌SHUSHU/TONG全球首店里ღღ★，最近多了不少“韩国面孔”ღღ★。他们热衷于在店内打卡拍照ღღ★、拍摄探店视频ღღ★，并在小红书等社交平台上分享ღღ★。
“线下门店的新客约占一半ღღ★，其中韩国游客能占新客的80%ღღ★。”SHUSHU/TONG品牌线下运营负责人余亚琪介绍ღღ★，进一步满足入境游客消费需求ღღ★，他们正在优化外国客人会员注册流程ღღ★，及时调整货品结构和陈列ღღ★，确保产品布局更符合游客购物偏好ღღ★。
而在黄浦江畔的一幢百年建筑里ღღ★，不少潮人正在沉浸式体验ZARAAO YES限时快闪空间ღღ★，在这里的巨型中国结装置前打卡ღღ★。
“我们的品牌以前主要通过一线城市的买手店触达消费者ღღ★，现在通过与ZARA的联名合作ღღ★，更多消费者有机会了解我们的品牌元素和设计理念ღღ★。”本土设计师品牌AO YES主理人王颖超说ღღ★。
“这是我们第四次携手中国本土设计师品牌推出联名系列ღღ★，这展现了我们对中国文化的重视和对中国设计师创造力的认可ღღ★。”ZARA母公司爱特思大中华区总裁白晨铭说ღღ★，此次全球首发的ZARAAO YES乙巳蛇年联名系列ღღ★，将通过平台直播ღღ★。
“现在ღღ★，ZARA在全球多个市场也启动了直播这一创新方式ღღ★，而这离不开我们在中国市场推出‘沉浸式秀场直播’的领先经验ღღ★，中国创新经验正在‘花开全球’ღღ★。”白晨铭说ღღ★。
首发经济不仅聚焦“引进来”ღღ★，还能为新品牌新创意搭建“试验场”ღღ★，并鼓励这些具有浓浓中国元素的“新面孔”走向全球ღღ★。
巨型招财猫ღღ★、福来运转灯ღღ★、五福迎春扇……乐高在上海豫园打造“乐高新春妙会”ღღ★，带来了以巨型积木搭就的创意互动装置ღღ★，为中外游客带来浓浓的年味ღღ★，也为全球同步首发的蛇年春节传统节日套装营造出热烈的气氛ღღ★。
乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强介绍ღღ★，在第七届进博会上“全球首秀”的“五福迎春”和“福来运转灯”套装近日正式首发ღღ★，“此系列将中国春节的喜庆祥和传递到世界各地ღღ★。”
“中国传统文化是我们产品设计的重要灵感来源ღღ★，近年来ღღ★，乐高不断推出具有独特中国传统元素ღღ★、能够唤起更多人情感共鸣的新产品ღღ★。”黄国强说JDB电子游戏官网ღღ★，ღღ★，未来将推出更多汲取中国文化精髓的产品ღღ★，向全球乐高爱好者展示中国文化的独特魅力ღღ★。
为增加首发经济新供给ღღ★，上海连续打出了“组合拳”ღღ★。2024年ღღ★，上海推出了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》ღღ★，明确将打响“首发上海”品牌ღღ★，在每年的3到5月集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动ღღ★，并向全球推介ღღ★。
此外ღღ★，上海还明确ღღ★，提供进口首发新品通关便利ღღ★，建立涉及首发首秀首展首店的进口商品通关便利“企业服务包”ღღ★，扩大商品保税展示交易业态发展ღღ★。
聚焦2025年ღღ★，上海市政府工作报告提出ღღ★，大力发展首发经济等ღღ★，推进新型消费ღღ★、汽车消费ღღ★、绿色消费ღღ★，加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌ღღ★。
运用中国元素ღღ★，以中国视角创新ღღ★。首发经济并非“换个地方搞活动”ღღ★，而是真正鼓励中外创意碰撞出新的“火花”ღღ★。
2024年12月ღღ★，中央经济工作会议提出ღღ★，2025年要积极发展首发经济ღღ★。从日前陆续召开的地方两会中可以看到ღღ★，“首发经济”已经成为热词ღღ★。
作为一种新兴的经济形态ღღ★，首发经济既可促进消费端扩容提质ღღ★，又能驱动生产端转型升级ღღ★，是激发消费潜能ღღ★、提振市场活力的重要引擎ღღ★。
为抢抓首发经济蕴含的发展机遇ღღ★，不少地方出台支持政策ღღ★，致力于打好“首发”牌ღღ★。首发经济的特质在于“首发”ღღ★，但如果仅注重“首发”ღღ★，尚不足以发挥其长期效应ღღ★，如何将“首发”引来的流量转变为留量ღღ★，才是政策发力点和核心导向ღღ★。
首发经济不仅仅是首店ღღ★、首展ღღ★、首秀等经济活动ღღ★，而且是涵盖了企业产品或服务的首次发布ღღ★、首次展出到首次落地开设门店ღღ★、首次设立研发中心ღღ★，再到设立企业总部的链式发展全过程ღღ★。
在激烈的市场竞争环境中ღღ★，消费者的注意力是稀缺资源ღღ★，通过新品首发等系列活动ღღ★，有助于吸引消费者有限的注意力ღღ★，有助于消费者加深对一个品牌ღღ★、行业的认知ღღ★，激发消费者的“尝鲜”消费欲望ღღ★。
然而ღღ★，市场中不乏可以打“首发”牌的产品或服务ღღ★，“首发”引来的流量不会自动转为留量ღღ★。只有秉持链式发展和产业生态集聚理念ღღ★，将首发的最终产品或服务向产业链各环节ღღ★、全周期转变ღღ★，推动形态从单一的商圈经济向多业融合的产业生态圈转变养生建议ღღ★。ღღ★，才有望避免首发优势“昙花一现”ღღ★，使首发经济真正成为持续激发消费潜能的内生动力ღღ★。
上述转变是一个渐进的过程ღღ★，很难一蹴而就ღღ★，要发挥好政府和市场“两只手”的作用ღღ★，不能越位缺位ღღ★。各类企业是发展首发经济的主力军ღღ★，政府部门不宜对新产品ღღ★、新业态ღღ★、新模式ღღ★、新服务ღღ★、新技术等本应由企业掌握主动权的事项加以干预ღღ★，但可以在科学布局ღღ★、政策引导ღღ★、财税支持ღღ★、规则制定等方面更好发挥作用ღღ★。
例如ღღ★，结合城市空间规划ღღ★，地方政府可对首发经济布局加以谋划ღღ★，尤其是要注重将首发经济与城市更新ღღ★、历史文化保护有机结合ღღ★，打造有城市特色的核心商圈和文化街区片濑亚纪ღღ★，为发展首发经济提供文化底蕴深厚的具有差异化竞争优势的承载地ღღ★。
又如ღღ★，针对开设高能级首店ღღ★、首发首秀首展所需的场地和宣传投入等出台财政支持政策ღღ★，优化首发活动报批报备管理ღღ★，对进口首发新品通关提供便利化举措ღღ★，建立首发经济服务绿色通道ღღ★。此外ღღ★，要加强知识产权保护和执法力度ღღ★，让更多品牌和企业放心地首发ღღ★、首秀ღღ★、首展ღღ★。
近年来ღღ★，各地积极探索发展首发经济ღღ★，但区域聚集效应明显ღღ★，上海ღღ★、北京ღღ★、深圳ღღ★、广州ღღ★、成都等中心城市处于领先地位ღღ★。那么ღღ★，中小城市发展首发经济的机遇何在？
发展首发经济若脱离当地的发展阶段ღღ★、功能定位ღღ★、资源禀赋ღღ★、产业基础等条件ღღ★，很难形成链式发展和产业生态集聚的效应ღღ★。与中心城市相比ღღ★，中小城市更需紧密结合自身禀赋和特色ღღ★，因地制宜选择适合的首发经济赛道ღღ★。
对消费者来说ღღ★，愿意“尝鲜”的缘起在于“首发”可以提供更新潮ღღ★、更优质的产品和服务ღღ★，满足其个性化ღღ★、品质化的消费需求ღღ★。但要将消费者的“尝鲜”消费转变为“长线”消费ღღ★，地方需要着力持续优化消费环境ღღ★，加强对产品和服务质量ღღ★、安全等方面的监管ღღ★。这也是中小城市可以有所作为的地方ღღ★。（作者为中国宏观经济研究院投资研究所研究员吴有红）返回搜狐ღღ★，查看更多
